國家工商總局：2016年將對互聯(lián)網(wǎng)廣告全面監(jiān)測

    搜狐網(wǎng)：國家工商總局廣告司司長張國華在新聞發(fā)布會上表示，新版《廣告法》正式實(shí)施后，廣告監(jiān)測到的虛假違法廣告一經(jīng)查實(shí)，將一律先行停播然后再立案查處，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心將于年底建成，2016年就可實(shí)行對互聯(lián)網(wǎng)廣告的全面監(jiān)測，新法規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。

    張國華說，今年4月28日，工商總局廣告數(shù)據(jù)中心正式啟用。數(shù)據(jù)中心啟用后，可以實(shí)現(xiàn)每3天對全國的廣告進(jìn)行一次24小時(shí)的全面監(jiān)測。根據(jù)監(jiān)測到的違法廣告，國家工商總局再向地方工商部門派出線索。

    針對公眾關(guān)心的互聯(lián)網(wǎng)廣告，張國華表示，目前，國家工商總局正在研究制定互聯(lián)網(wǎng)廣告暫行辦法，進(jìn)一步完善后將推出。另外，全國互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測中心有望于年底建成，并于明年上線運(yùn)行，對互聯(lián)網(wǎng)廣告進(jìn)行全面監(jiān)測。針對微博、微信等新媒體的廣告，張國華說，目前可以對公眾號的廣告進(jìn)行監(jiān)測，但對發(fā)在微信朋友圈的廣告，需要依據(jù)法律進(jìn)行，“如果有人舉報(bào)，也可以查處”。

    張國華介紹，對發(fā)布虛假廣告較為嚴(yán)重的媒體，將按照新法的要求定期公示。對廣告違法率居高不下、廣告違法問題屢查屢犯的媒體，將暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)并通報(bào)有關(guān)部門追究責(zé)任。

    ｛延伸閱讀｝

    從2015年9月起，新版《廣告法》將正式實(shí)施。今天上午，國家工商總局召開新《廣告法》實(shí)施新聞發(fā)布會。記者從會上了解到，總局建設(shè)了廣告數(shù)據(jù)中心，并加大了廣告的日常監(jiān)測力度。屢次發(fā)布虛假廣告的廣告主或?qū)⒚媾R最高200萬的處罰，并吊銷營業(yè)執(zhí)照。

    根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，廣告代言人不得為未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)做代言。要求廣告代言人必須先行體驗(yàn)，可以提高其責(zé)任意識，也符合廣告真實(shí)性原則的要求。 此外，因“爸爸去哪兒”火起來的Kimi、天天等不滿10周歲的童星，將在廣告中暫別代言人的身份。因新《廣告法》規(guī)定，未滿10周歲的未成年人不得代言。 國家工商總局廣告司司長張國華表示，兒童作為演員出現(xiàn)在廣告中是可以的，但是兒童如果簽署廣告代言合同或收取代言費(fèi)，都將被視為代言人。對于目前已經(jīng)上市流通帶有兒童代言人形象的包裝物，張國華表示將有一定的寬限期，具體寬限期還在與全國人大商討中。

    根據(jù)新《廣告法》規(guī)定，醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告不允許代言。因?yàn)檫@些都是關(guān)系到人民群眾生命健康安全的商品或者服務(wù)，由于人體的獨(dú)特性，作用于某個人有效并不代表對他人有效，廣告代言人做推薦證明本身不具有科學(xué)性。同時(shí)，保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。 現(xiàn)行《廣告法》沒有對代言人的法律規(guī)制。新《廣告法》中對明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。